Гайды / A/B‑тестирование: что это и как запускать на лендинге
A/B‑тестирование: что это и как запускать на лендинге
Простой процесс A/B‑теста: гипотеза → один элемент → измерение. Что тестировать, как избегать ошибок и что делать при малом трафике.
Что такое A/B‑тест
A/B‑тест — это сравнение двух вариантов (A и B), чтобы понять, какой даёт лучшее действие: клик, заявку, запись.
Что тестировать в первую очередь
- Заголовок и подзаголовок (оффер)
- CTA‑кнопку и текст
- Форму (количество полей)
- Первый экран и доверие
Как запускать тест правильно
- Менять только один фактор за раз
- Фиксировать период и условия
- Не останавливать слишком рано
- Смотреть не только клики, но и заявки
Типовые ошибки
- Менять 5 вещей одновременно
- Запускать тест на 20 визитах
- Сравнивать разные источники трафика
Если трафика мало
- Сначала улучшайте по чек‑листу и данным поведения
- Тестируйте крупные изменения
- Собирайте микро‑конверсии (клики/открытия)
FAQ
Сколько времени должен идти A/B‑тест?
Зависит от трафика. Важно собрать достаточно данных и не делать выводы по нескольким десяткам визитов.
Можно ли тестировать, если посещаемость маленькая?
Можно, но лучше тестировать крупные изменения и параллельно работать над базовыми факторами: оффер, CTA, доверие, скорость.
Что считать успехом?
Лучше ориентироваться на итоговую конверсию в заявку/запись и качество лидов, а не только на клики.